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故宫、五芳斋、阿里、腾讯、杰士邦...2019月饼创意battle,你猜谁赢?

  •   来源:文案君  作者:蓝色月亮  发布日期:2019-09-11     
  • 古人喜欢对月抒怀

    这不一到中秋

    你看那个月亮又大又圆

    更是平添几分心事

    什么露从今夜白,月是故乡明

    嫦娥应悔偷灵药,碧海青天夜夜心

    而今人呢?

    五仁月饼火力开黑外

    更是钻研出了花式瞠目馅

    什么韭菜鸡蛋,方便面,豆腐乳,撒尿牛丸

    再就是逼哭设计

    美哭了双眼的黄金甲,金缕衣

    通俗点讲,就是月饼盒的包装设计

    好看的月饼创意实在太多了

    我们从中挑了几家比较有代表性的

    01良品铺子X敦煌博物馆

    这是零食届首款敦煌IP联名月饼礼盒:良辰月系列。以优雅而奔放的飞天舞女作为封面设计,放入灯具,就是一盏盏韵味别致的花灯。分为上下两层,每层皆有金色拉环,尽显用心之处,月饼盒子蓝色作底,点饰花纹,整体清新雅致。

    良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列,若购买礼盒,良品铺子即向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠,用于敦煌石窟保护工作。

    02星巴克X上下月饼礼盒

    源于爱马仕的设计,Pantone流行色,以摩登时尚的元素来演绎东方文化,上街必备透明手袋的包装,将时尚与环保同行。

    03李子柒X国家宝藏

    七窍玲珑心,千般手艺任意玩转,说的就是柒爷本爷了。她在今年中秋和国家宝藏联合打造了一款“月光宝盒”。

    这是史上第一个将皮影戏手法与纸雕艺术相结合的礼盒,纸雕源于中国汉代,民间韵味十分浓厚,用它来点缀月饼包装,兼具古典和时尚之美;而皮影戏技法,为四川非遗文化。

    视觉元素为两大民间典故,貂蝉拜月和李白邀月。四层纸雕,有细节有场景,潜心雕琢,耗时3月之久,玩趣十足,值得珍藏。只要放入光源,便是一盏花灯。

    每个月饼上的图案也颇为用心,4个为国家宝藏守护的国宝:后母戊鼎,长信宫灯,马踏飞燕,纵目铜人面;4个为与李子柒息息相关的图案:琵琶盘扣,夏日莲蓬,晚风绿竹,强行么么哒。

    04五芳斋X天猫

    前几天,还被五芳斋的剪纸动画视频《过桥记》逗得哈哈大笑(点击链接:五芳斋粉了!),这波中秋佳品“梦月礼盒”就端庄得可远观而不敢造次也,淡妆浓抹总相宜。

    这款“包包”由法国知名奢侈品品牌战略大师、包装界的奥斯卡——红点大奖获得者Gérald Galdini大师亲手操刀设计。月饼礼盒采用午夜蓝色调,运用低调冷烫金,精雕细琢皮质,从老式经典踏足高贵潮流,炫酷不炫酷?

    再来赏色一下经时尚之手焕颜过的其他老字号品牌,背上街头,你就是超in吸睛达人。

    赏色之余,垂涎欲滴,那不妨再来个赏味。我先尝为敬了~

    05喜茶

    万物皆可搭档,跨界出众的喜茶这不就欢喜搭上了中秋节?玉兔、月亮,营造出动静相宜的古朴意象——玉兔望月,礼盒外包装以复古淡雅色调为主,朴素洁净。轻便纸盒包裹精致礼盒,再辅以中国红丝缎拎绳,仪式感蹭蹭升起。

    口味有流心金凤月饼,流心奶黄月饼,芋泥蛋黄月饼 ,藤椒牛肉月饼,麻辣小龙虾月饼。内还含3款经典茗茶:金凤茶王、四季春茶、绿妍茶,好饼配好茶,解腻又别有滋味。

    06故宫

    “一轮飞镜谁磨,照彻乾坤”,故宫月饼灵感源于乾嘉时期流行的“万花不落地”瓷器纹饰,承平芳盒、浮雕锦盒、古绣圆盒,再配有一支锦绣花瓶,四种器具,可用来收纳、插花、装饰,花团锦簇,自带华贵。

    07漫威

    漫威粉火速集结!实力宠粉时刻,怎么能错过呢?香港美心月饼深谙漫威粉心意,定制了两款漫威卡通月饼礼盒,一款为复仇者联盟钢铁侠礼盒装,另一款是复仇者联盟超级英雄礼盒装。

    七大漫威英雄:钢铁侠、美国队长、奇异博士、雷神、黑寡妇、蚁侠、变形侠医,完全想不到,自己会在月饼盒上惟妙惟肖,而月饼上复仇者联盟的徽章赫然醒目,童叟无欺。

    08迪士尼

    “虽然我爱你,不许你再孩子气”,今天,也要快乐鸭。迪士尼这次包揽了我们的童心,推出了“唐老鸭”版快乐明星月饼礼盒,这才是一个游乐园该有的亚子吧。

    每一个独立的小盒包装上是唐老鸭的表情包——生气鸭,爱你鸭,开心鸭,元气满满鸭····谁给我送这样的月饼礼盒,中秋带你去逛吃迪士尼,肿么样?

    09杰士邦

    上九天揽月,下海吃深海鱼虾,杰士邦同学,优秀的总让人有点面红耳赤,看看那排霸气的白字就知道了,不过这波“登月计划”也是为登月50周年量身打造的,搞事情,就要搞出大动静。

    哈哈哈哈哈~

    这个跨界月饼,味道你想尝一尝嘛

    10腾讯

    以“面带明月”为主题,观察和收集了身边同事“面带明月” 6个表情故事,分别为憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐,萌化了~黄白蓝三色外盒清新治愈,从每个人生活态度的“向善”,来传递“科技向善”。

    11阿里巴巴

    主题为“在一起”,这也是阿里20周年中秋特别款。阿里旗下每个品牌都有对应的动物形象,于是推出了结合25个动物形象的棋子,意在“棋乐融融”,维系整个公司。棋盘上102是阿里愿景“活102年”。

    12爱奇艺

    偷偷加塞去年的最爱!爱奇艺以木艺制盒,再配以木制餐具,可循环使用,环保。印有爱奇艺标志,有爱相伴,皆是团圆。

    13小米

    月饼包装以橙色为主,封面上是卡通人物全家福,再配有一只小米兔。还推出了当下超流行的盲盒:5种宇航员款式+1种隐藏款。玩心大发,有木有?手提袋也用了PVC透明袋子,环保又时尚!

    14京东

    卡通画包装下有6个月饼,一个音乐盒,一串精美的狗子钥匙链。不同的小狗匹配不同的乐器,组成一支乐队,摇摆吧,乐队的中秋,好嗨哦~

    15美团

    主题为最美的团圆,礼盒造型为“美团App”。打开之后就是一幅折纸画面,还有一封王兴的信,惊喜不惊喜?盒子可作为收纳,实用感upup

    16携程

    携程今年的主题是回到地球。世界再大,大不过家的距离。里面有折纸地球仪、徽章和万花筒,月饼盒子可以玩拼图,会玩~

    17哔哩哔哩

    B站中秋飞船月饼礼盒,小电视可变身太空飞船,月饼盒俨然行走的“变形金刚”。除了月饼,内含徽章、小电视的亚克力组合牌,实名羡慕。还有垃圾分类学习机,实力响应环保主题,棒,为你干杯~

    18网易游戏

    拉开两边,游戏手柄的按键出现,好像游戏启动的开始~中间是赏月看戏的插画,其乐融融。侧边有个机关可以点灯,偷偷告诉你,轻戳视频~

    19少女兔

    今年视觉志传媒以旗下IP少女兔形象为主题,围绕中秋做了一套萌系的文创产品。礼盒的包装设计也是花了很多心思哟,分上下两层,开合方式颇有意思。在传统中秋月饼基础上,礼盒附带了不少少女兔IP的周边产品,包括钥匙链、贴纸、徽章、摆件、跟中秋贺卡。除了中秋心意,同时也展示了少女兔的IP形象,兼具“食用性”跟“实用性”。

    以上花样百出的月饼行头

    真是争奇斗艳,一家更比一家强

    你是不是也暗生了

    月饼我不要了,盒子给我打包就好的念头?

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