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设计观察|她经济、他经济、单身经济……不了解这些怎么做设计?

  •   来源:瑞德设计   作者:小R   发布日期:2019-10-08     
  •  好设计来源于生活。如果没有对消费者生活方式和消费趋势的观察,设计便悬在半空,没了支点,更不用说对人们的生活和社会带来何种积极的改变。

    今天,我们就一起看看当下最受关注的生活方式都有哪些,它们又引领了怎样的设计趋势



    前段时间,“中国单身成年人口超2亿”登上微博热搜。根据国家统计局发布的《中国统计年鉴2018》,中国现单身人口有2.4亿,占总人口的比例超过17%。

    庞大的单身群体也带来了巨大的消费市场。大部分的单身人士有着较强的消费能力,且注重消费带来的生活品质感。但同时他们也关注产品的实用性,追求“一个人用刚刚好”。因此,将精致主义和实用主义合二为一的“迷你风”在单身群体中最为流行。

    特别是迷你小家电,既不占住房空间,又能满足实际生活需要,近两年几乎呈爆发式增长。天猫平台去年“双11”十年单品销量增长数据显示,迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长了973%和630%。

    瑞德设计为小鸭集团设计的迷你洗衣机

    还有小包装bob游戏官方平台,既能控制摄入量,又能保证新鲜健康,在单身群体中也很受追捧。

    当然,要想打动单身群体,绝不只有“小”这一个方向,还可以巧借“单身狗”这一热门话题,创意设计产品,充分利用社交媒体,提升品牌的趣味性和传播度。

    “单身粮”薯片

    颜值经济,指的是围绕颜值而发展起来的消费市场。这里的“颜值”既包括人的容貌外形,也包括产品的外观,后者跟设计的关联就很密切了。伴随消费升级,如今的消费者不仅关注产品的功能性,外观设计也已成为影响购买决策的主要因素之一。

    大到电器家具,小到一个水杯,高颜值的产品总能在第一时间吸人眼球。一方面,消费者选择购买的产品即自身审美和品味的体现,特别是在消费升级2.0时代,消费呈现精神升级趋势,消费者对精和美的追求强烈。



    另一方面,在产品的功能性趋同的情况下,外观设计成为品牌之间的重要竞争点。尼尔森数据显示,64%的消费者会基于产品的包装尝试新品。越来越多的品牌也意识到了这一点,更加重视包装设计的价值,通过在包装中运用特殊材质、大胆的色彩、趣味插画等手段使产品与众不同。




    瑞德设计为知味中国·中国(杭州)国际美食博览会设计的礼盒

    她经济,也称“女性经济”。有咨询机构调查显示,中国女性消费市场体量庞大,已达10万亿,涵盖美妆、母婴、服饰等领域。



    数据来源:埃森哲

    经济日益独立与自主的女性不仅有着强霸的消费能力,在消费动机上也更自我,越来越倾向于自我取悦。这给商业世界提供了巨大的增量空间,“得女性消费市场者得天下”之类的说法更是被很多行业奉为真理。

    尤其是在美妆个护领域,女性群体一直是消费主力军。不光美妆品牌,不少其他行业也都瞄准女性消费群体,跨界、联名动作频频,陆续推出美妆单品。另外,各种时尚美容仪器在注重精致护肤的女性消费者中也越来越受欢迎。



    瑞德设计打造的爆款MKS蒸脸仪

    每年的三八节,可以说是各大品牌集中火力争夺女性消费群体的战场。研发设计颠覆女性传统形象的产品,为女性力量发声,成为不少品牌的选择。

    安踏 × 漫威 联名超英女鞋

    “她经济”对应的即“他经济”,也称“男性经济”。在经济社会发展过程中,随着男性群体自我意识的觉醒,男性对自身价值重新定义,产生了新的消费需求,也给行业带来了新的机会。

    比如美妆。2018年被称为“男性美妆元年”,《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示,“从‘她经济’走向‘他经济’时代”成为线上美妆的热点之一。在微博美妆兴趣用户中,男性用户人数在增速上已超过女性,且90后、00后男性用户增速高于整体美妆兴趣用户增速。

    数据来源:微博数据中心

    除了美妆这一新的消费诉求,“他经济”中不得不提的还有“潮鞋”。潮牌已经代替烟、酒、车,成为男性群体新的社交货币。男性消费群体对以鞋为代表的潮品的关注达到前所未有的高度,毒APP、CHAO、nice、Yoho等潮流电商平台崛起,成为男性消费重要的种草阵地。



    从今年2月底星巴克“猫爪杯”遭疯抢,我们就真实地感受了一波“宠物经济”的威力。


    2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到2024亿元,比2018年增长了18.5%。而且,以90后、95后为代表的年轻人成为宠物消费新的主力,他们对品质、时尚、用户体验提出了更高的要求,这也推动了宠物用品在设计上的变革。

    年轻的宠物主一方面期待宠物用品能更好地与家居环境融合,同时更注重产品的时尚属性。尤其像便于携带宠物日常出行的推车、猫包,除了产品性能要好,个性化的设计也很重要。



    瑞德设计为Hi Animal设计的“宇航员”便携猫包

    另外,宠物用品智能化也是一大趋势。近日,小米对专注于宠物智能家居产品设计的猫猫狗狗科技再次进行投资,将宠物智能产品纳入小米智能家居生态圈。

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